top of page

Showroom New Afro à Abidjan, Côte d'Ivoire

La Côte d'Ivoire est située en Afrique de l'Ouest, sur la côte, à côté du Liberia, de la Guinée, du Mali, du Ghana et du Burkina Faso. Le pays couvre 322 463 km² et compte une population de 27 millions d'habitants (Banque mondiale, 2021). Il y a quatre principaux groupes ethniques : Akan, Dyula/Maninka, Voltaïques/Gur, Kru et d'autres. Yamoussoukro est la capitale politique et Abidjan est la capitale économique, ainsi que le principal centre urbain du pays avec près de 5 millions d'habitants (Nations Unies, 2021).


Il y a deux semaines, j'ai atterri à Abidjan, en Côte d'Ivoire. L'objectif ? Mettre en œuvre un projet culturel qui rapprocherait les marques d'artisanat allemandes de l'Afrique de l'Ouest. De plus, ce projet permettra à moi et à New Afro d'en apprendre davantage sur le secteur culturel en Afrique de l'Ouest… comment il fonctionne, comment ses acteurs collaborent et interagissent. Ce projet servira de stage pour mes études de master en Communication et Management Interculturelles.



Vous pouvez vous demander “pourquoi Abidjan ?”. Eh bien, Abidjan est l'épicentre de la culture en Afrique francophone. Elle est parfois aussi comparée à New York ou Manhattan en raison de ses hauts plafonds, de sa vie nocturne et de la culture du travail acharné des habitants. La scène de la mode n'appartient pas seulement à ceux qui sont financièrement stables. Non, à Abidjan, tout le monde participe à cette vie culturelle de la mode animée, à travers toutes les classes sociales. Et c'est ce qui rend cette ville si spéciale.


Être le pont entre les cultures”, tel est le slogan de New Afro et le showroom d'Abidjan suit essentiellement cet objectif et cette vision. Ici à Abidjan, nous voulons connecter les créatifs par des échanges culturels, raconter leurs histoires à travers des interviews et des blogs, et également collaborer de différentes manières avec eux.


Il y a 6 ans, je me souviens avoir dit à un ami que j'écoutais Materia (un rappeur allemand). Après lui avoir envoyé une chanson, il a semblé agréablement surpris d'écouter un rappeur allemand. Pour sa défense, il m'a dit : “Ah, je ne savais pas que les Allemands pouvaient rapper si bien et sonner bien aussi”.


J'ai été choquée et aussi désolée pour ses commentaires ignorants envers les créatifs allemands.


Aucune culture n'est à l'abri des stéréotypes. Même les Allemands. Mais chacun d'entre nous, d'une manière ou d'une autre, peut éduquer les autres sur certaines réalités.

Ayant grandi et vécu en Allemagne pendant 10 ans, j'ai été témoin de l'existence d'un monde et d'une industrie créatifs. Des créatifs qui créent, imaginent, innovent, essaient, etc. C'est exactement ce que New Afro veut montrer en apportant les marques suivantes à Abidjan:


@Thisisearly

De notre partenaire Thisisearly, basé à Francfort, nous avons apporté à Abidjan des portefeuilles magnifiquement travaillés à la main, des étuis pour cartes et - notre préféré - des étuis à lunettes de soleil que vous portez à l'épaule comme un petit sac à main.

Early marie un design épuré avec un chic vintage et une exigence moderne en matière de fabrication de haute qualité, et célèbre la beauté des matériaux naturels.

Thisisearly utilise exclusivement des stocks vintage ou du cuir tanné végétal, sans chrome, qui est ensuite traité par des fabricants régionaux.

https://thisisearly.com/


@Charlotteammain

Charlotte est également une créative originaire de Francfort-sur-le-Main. En plus de la couture de vêtements, elle crée également de magnifiques bagues et bracelets artisanaux, parmi lesquels elle m'a fait une belle sélection à emporter avec moi à Abidjan.

https://www.instagram.com/charlotteammain/?hl=en


@Nilandmon

La marque Nil&Mon nous a également offert une sélection de superbes chemises à présenter à Abidjan.

L’un des éléments intrinsèques de la marque est une relation symbiotique entre Londres et Berlin, chaque ville fournissant une source d'inspiration parmi les gens et leurs émotions, le charme de deux villes européennes vibrantes, riches en art, musique, événements et nature. En plus d'être cosmopolite, son esprit nonchalant et ludique a fait de cette marque un succès auprès des femmes qui aiment un peu de paillettes et qui ont tendance à ne pas prendre la vie trop au sérieux!

https://www.nilandmon.com/en-fr

@Blingz

Les deux sœurs de Francfort-sur-le-Main (Luzie et Leoni) se sont longtemps demandées comment changer ou embellir une vieille paire de chaussures tout en faisant une déclaration de mode. C'est ainsi qu'est né blingz, des bijoux de chaussures qui peuvent être portés, combinés et interchangeables quelle que soit l'occasion. Avec blingz, vous pouvez essentiellement devenir un designer de chaussures et rendre chaque chaussure individuelle et unique. Vous pouvez porter les charms sur n'importe quelle partie de vos chaussures à lacets, qu'il s'agisse de chaussures de sport ou de randonnée, elles ont seulement besoin de lacets. https://www.blingzblingz.com/en/shop-en/


@LSD

Notre marque partenaire LSD (LiveShineDiestudios) a été créée par le créatif et designer de mode Eugen, originaire du Ghana et basé en Allemagne, dans une ville proche des frontières françaises appelée : Sarrebruck. La mode est une passion pour lui depuis toujours ; il voulait notamment créer des pièces de mode uniques que tout le monde, surtout des gens comme lui, porterait. Par conséquent, chaque pièce de ses vêtements est indéniablement une œuvre d'art unique. Le mieux est de le découvrir par vous-même:



@Vaux Sekt

Ceux qui nous connaissent savent également qu'un showroom New Afro ne peut se faire sans notre fabricant de vin pétillant préféré, Vaux Sekt: Basé dans la célèbre région viticole allemande du Rheingau, aux abords du fleuve Rhin, ce vin pétillant allemand séduisant par son goût fruité et frais.

https://www.schloss-vaux.de/en/



Nos showrooms à Abidjan seront organisés une fois par mois jusqu'en avril 2023. Restez connectés via nos réseaux sociaux : YouTube, Instagram, Facebook.


Nous sommes ravis de votre soutien : aimez, partagez et envoyez-nous vos idées.


Culturellement vôtre,


Cheria

0 commentaire

Comments


bottom of page